Carlos Martín Justicia, fundador El Optimista: "La única manera de recuperar la motivación fue crear mi propio negocio y empezar de cero"
Carlos Martín Justicia, creador de ‘El Optimista’
Como director creativo, aunque no tenía muy clara su orientación inicial, Carlos aprendió pronto a hacer de todo. Hablando de sus comienzos en el 97, un contrato de 3 meses en BBDO se convirtió en una experiencia de 13 años: “tuve la suerte de que la primera agencia donde trabajé era top, pero estuve mucho tiempo presentando proyectos, hasta que empecé a convertirme en alguien útil, lo importante es empezar, entrar donde sientas que lo que tienes alrededor te ayuda a aprender y te haga feliz”. Consciente de lo que no quería, se lanzó a un proyecto personal menos burocrático, lejos de la gran agencia: “sentía falta de motivación y aburrimiento, la única manera de recuperar el entusiasmo fue montar mi propio negocio y empezar de cero, que es de lo más estimulante”. La clave del éxito de su campaña “Amo a Laura” fue una mezcla de hambre e ingenio: “los números no daban para tener una gran presencia y optamos por algo disparatado con la cooperación del cliente” y añade que “la creatividad es la única forma de que cada euro rinda más”.

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